O nouă activarea de brand de succes, realizată pentru Sugus, un exemplu elocvent de marketing experiențial modern și interactiv. Activarea excelează prin integrarea reușită a elementelor digitale într-un context fizic (o abordare “phygital”), având ca obiectiv principal crearea unei legături emoționale pozitive și memorabile intre brand și publicul țintă.

Punctele forte care fac din această activare un succes:

1. Gamification și Interactivitate Imediată

Elementul central al activării este mecanismul de gamification: o “Roată a Norocului” digitală. Această alegere este extrem de eficientă din mai multe motive:

• Atracție Universală: Conceptul de “a-ți încerca norocul” este simplu, intuitiv și universal atractiv, generând instantaneu curiozitate și dorința de participare.
• Barieră de Intrare Inexistentă: Interacțiunea este redusă la o simplă atingere a ecranului (“Participă”). Acest lucru o face accesibilă tuturor, de la copii la adulți, eliminând orice complexitate tehnică.
• Crearea de Suspans: Momentul în care roata se învârte digital creează anticipare și entuziasm, transformând o simplă promoție într-o experiență distractivă.

2. Aliniere perfectă cu publicul țintă

Activarea are ca target audiența principală a brandului: familiile cu copii.

• Familiaritatea cu tehnologia: Copiii sunt nativi digitali și sunt atrași natural de interacțiunea cu tablete și ecrane tactile.
• Experiența comună: Activarea nu se adresează doar copilului, ci creează un moment de bucurie împărtășit cu părinții, consolidând percepția pozitivă asupra brandului la nivel de familie.
• Recompense relevante: Premiile (ex: “o pereche de ochelari”, “un produs Sugus”) sunt dezirabile, instantanee și direct legate de universul brandului – distracție, culoare și gust.

3. Integrare tehnologică eficientă (componenta “Phygital”)

Utilizarea unor tablete în locul unei roți fizice este o decizie strategică inteligentă.

• Aspect modern și premium: O interfață digitală este percepută ca fiind mai modernă decât un mecanism fizic, care se poate uza.
• Flexibilitate și control: Software-ul permite controlul complet asupra ratei de câștig, a tipurilor de premii și a designului, putând fi adaptat în timp real.
• Branding dinamic: Interfața grafică este vibrantă, aliniată perfect cu identitatea vizuală Sugus (culori, logo-uri, personaje), întărind prezența brandului în cel mai important moment al interacțiunii.

4. Branding subtil, dar omniprezent

Identitatea Sugus este consolidată coerent, fără a fi agresivă:

• Standul și personalul: Spațiul fizic este clar branduit (“Mesteci și faci față distracției!”), mascota și toate materialele au branding, acționând ca ambasadori ai brandului.
• Interfața Digitală: Logo-ul Sugus este prezent pe ecranul de start, pe roată și pe ecranul de felicitare.
• Premiile: Chiar și premiile fizice (ochelarii, produsele) devin purtătoare ale mesajului de brand mult timp după încheierea activării.

5. Potențial strategic de colectare a datelor (Lead Generation)

O astfel de activare digitală deschide o oportunitate valoroasă pentru colectarea de date first-party. Înainte de a roti roata, se poate solicita (opțional și cu acord explicit, conform GDPR) o adresă de e-mail sau un număr de telefon. Acest lucru transformă o simplă activare BTL (Below-the-Line) într-un motor de construire a unei baze de date cu consumatori direct interesați, care poate fi utilizată ulterior în campanii de e-mail marketing sau SMS marketing.

6. Memorabilitate și potențial de amplificare în Social Media

Experiența este, prin natura sa, vizuală și emoționantă. Momentele de bucurie – în special ale copiilor care câștigă un premiu – sunt extrem de “shareable”. Participanții sunt încurajați organic să posteze fotografii pe rețelele de socializare, purtând ochelarii branduiți sau bucurându-se de produs, generând astfel conținut generat de utilizatori (UGC) și extinzând vizibilitatea campaniei cu un cost zero.

Concluzie

Activarea de brand realizată de echipa INVENTIVE+ pentru brandul Sugus este mult mai mult decât o simplă distribuire de mostre sau premii. Este un exemplu despre cum se construiește o experiență de brand pozitivă și memorabilă prin simbioza perfectă între interacțiunea umană, distracție (gamification) și tehnologie. Prin această abordare “phygital”, am reușește nu doar să atragem atenția, ci să creem o amintire plăcută, consolidând poziția brandului în mintea și inima consumatorilor. Este o investiție inteligentă în capitalul de brand, cu un impact ce depășește cu mult perimetrul evenimentului.